Markplus Conference 2012 - 2

Marketer of the years 2011

Marketer of the year 2011, best of the best adalah Johannes Loman. Nama lain yang muncul adalah Hengky Setiawan dan Mahfud MD.

Ekonomi 2012

Tahun 2012 merupakan momen terbaik bagi Indonesia. The year of 2012, Asia still most beatiful, and Indonesia is the new pretty women. So let's catch the moment.

Brand with character

Kasus: Semen Gresik, Newmont, dealkeren

PT Semen Gresik mempunyai tiga merk yaitu Semen Gresik, Semen Padang dan Semen Tonasa. Masing-masinh merk mempunyai sejarahnya masing-masing, dan memiliki ikatan unik dengan publik dan pemakainya masing-masing. Dengan demikian upaya untuk menggabungkan dua merk tersebut bukan masalah mudah, perlu pengkajian serius.

Newmont sejatinya tidak perlu membangun branding kepada publik Indonesia, karena mereka membuat batubara. Namun beberapa tahun terakhir mereka mendapat sorotan negatif dari seluruh publik Indonesia. Sejatinya mereka telah berbuat banyak untuk Indonesia, namun mereka menyadari berbuat baik saja tidak cukup. Dari sejarah itulah Newmont merasa wajib untuk segera membangun merk, yaitu membangun persepsi positif terhadap perusahaan. Hal ini dilakukan dengan berbagai komunikasi terhadap aktifitas CSR yang telah dilakukan.

Bagi usaha e-commerce seperti dealkeren, merk merupakan nyawa perusahaan. Merk dealkeren dibangun melalui pengembangan value proposition dan promosi yang tepat. Pengembangan partnership dengan mitra strategis juga merupakan kunci terhadap sukses perusahaan.

Marketing 3.0

Kasus: BRI, Kimia Farma, Pegadaian

Marketing terus berevoluasi, mulai marketing 1.0, 2.0 dan terakhir yang dikenalkan Markplus adalah marketing 3.0. Marketing 1.0 fokus pada produk yang akan dijual. Marketing 2.0 fokus pada kebutuhan pelanggan. Marketing 3.0 fokus pada human spirit. Marketing 3.0 perlu mempertimbangkan spiritual, sosial, lingkungan dan seterusnya.

BRI dan Pegadaian merupakan perusahaan pelayanan wong cilik yang sarat aktifitas sosial dan spiritual. Pada kondisi ekonomi apa pun dua perusahaan ini tidak hanya survive namun justru terus berkembang pesat. Posisi kedua perusahaan cukup kuat berkat hubungan spiritual dengan pelanggannya.

Bisnis obat bergantung kepada kepercayaan dan kejujuran. Spirit kemanusiaan selalu melekat pada operasional harian Kimia Farma, dan budaya ini pasti akan berjalan terus.

Published with Blogger-droid v2.0.2